【前言】

“远来的和尚不灵光”，这句话放在如今的珠宝行业里，真是再贴切不过了。

过去那些国际大牌珠宝靠着牌子硬，在国内高端市场称王称霸，现在却被老铺黄金打得服服帖帖，不仅销量比不过，连品牌名声都大不如前了。

以前人人追捧的“宝贝”，仿佛突然间就失宠了，这老铺黄金究竟凭什么能让那些国外大牌连连败退呢？

【不跟金价“内卷”，偏走“手艺 + 文化”路】

说起黄金这行当，前几年确实没啥新鲜花样，大家都死磕在“重量加上加工费”上比拼，你这儿金价降五元，我那儿加工费就打对折，斗来斗去都是在价格上死磕。

老铺黄金不走寻常路，2009年时，把那些快被人遗忘的老技艺又重新拾了起来，像花丝镶嵌、錾刻这些以前只能在博物馆里看到的工艺，它竟然把这些做成了首饰，还摆进了高档商场。

当时很多人都觉得它“笨”，买黄金不称重量却看工艺，这能有人买吗？没想到它还真闯出了新天地。

2019年老铺推出“纯金镶钻”新品，2021年又成功研发“纯金珐琅”工艺，要知道过去国际珠宝业都是用K金来镶钻、用合金做珐琅的，老铺这两次创新直接颠覆了传统做法。

好比今年新出的那七子葫芦摆件，不仅采用了超难调配的七彩珐琅釉料，还巧妙地融入了葫芦兄弟的经典故事。

戴在身上的不只是装饰品，更像是随身带着个有故事的小物件，这可比那些西方牌子在包上绣条龙就自称“中国风”实在多了。

【开店不贪多，一家顶别人几十家】

如今很多珠宝商家，一有动作就狂开数千家门店，巴不得每个小县城都遍布他们的店铺。

老铺黄金偏不走寻常路，到现在也就开了四十来家店，而且全选在SKP、万象城这类高档商场里。就北京SKP那家店，一年销售额就超三亿，远超同行水平。

它的创始人徐高明曾放话：“要让每家店都成为高山。”这话乍一听挺狂的，但人家确实把这事儿干成了。就像爱马仕从不盲目扩张，老铺黄金也深谙“少而精才值钱”的门道。

看看那些跟风开的"山寨"店，装修风格、宣传口号全照搬，结果网店除了卖8块8的手机膜，其他东西根本卖不动。

说到底，高端市场可不是靠模仿就能立足的，看看人家老铺的店铺，从装饰到服务都讲究得很，这种水平可不是随便能模仿到的。

【抄得了表面，抄不走“真功夫”】

老铺出名以后，模仿它的人特别多，有些甚至连产品样子都直接照搬，但没一个能比得上它。

为啥能这样？因为别的品牌研发上马马虎虎，而人家背后可是有“真本事”的。老铺每年在研发上的投入猛增，单是去年就砸了1.9亿，比前一年多了快八成呢。

就说制作工艺吧，老铺能把纯金打造得既轻薄又显档次，还能在上面密密麻麻镶上钻石且不会脱落，这可不是一般工匠能做到的。

更关键的是，它将“传统技艺”与“现代潮流”巧妙融合，像采用金刚杵、玫瑰花窗这类传统元素来创作，年轻人看了觉得新潮，年长些的人也觉得充满文化气息。

那些盲目跟风的，只照搬了样子，却不懂得如何让旧东西焕发新活力，当然难有大的作为。

【结语】

老铺黄金火起来可不是碰运气，它没照搬国际大牌那套，也没在低价市场里瞎折腾，而是把传统老手艺当成了宝，还用年轻人喜欢的新花样重新呈现。

如今大家购物时，相比那些西方品牌靠高价故事撑场面，像老铺这样既有真材实料，又蕴含文化气息的品牌，当然更受青睐。

好东西就算放得时间久一点，只要你会用、懂它，就能一直充满活力，这可比那些“国际大牌”的包装还实在。

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